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网站优化怎么开展，一个真实项目的复盘记录

〖One〗去年接了一个佛山本地的机械设备贸易商站点，老板之前找人做过一段时间的SEO，但流量一直没起来，整站收录不到一百个页面，每个月能从搜索引擎来的咨询电话也就三四个，我接手时先看了站点的基础情况，网站用的是织梦CMS，模板很老，页面打开速度在六秒左右，移动端适配也有问题，老板说之前找过几家外包公司，花了钱但是看不到效果，他问我网站优化怎么开展才能让排名上去，我告诉他不是所有动作都适合他的行业，这个项目需要先摸清楚问题到底出在哪。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现之前的人把精力都放在了首页优化上，首页标题堆了十几个产品词，描述里塞满长尾词，但内页几乎不管，产品详情页的标题直接复制了商品货号，没有任何关键词布局，栏目页也没有单独的标题和描述，全部调用了同一个模板，导致百度收录的页面大多是无标题或者标题重复的空白页，我检查日志时发现蜘蛛每天都有来，但抓取到的有效页面很少，这种情况持续了两个月，收录量一直上不去，流量自然也没起色，这个错误的影响是浪费了蜘蛛的抓取配额，也让整站权重集中在首页，内页完全没有排名能力。

〖Three〗复盘第二个错误是关键词布局太散，之前的人把几十个产品词全堆在首页，每个词都试图覆盖，结果哪个词都没排上去，我重新规划了栏目结构，把产品按照用途分成三个大类，每个大类下面再细分型号，栏目页的标题我全部重写，每个栏目只聚焦一个核心词，比如“佛山自动焊接设备”就只放在对应的栏目页，首页只保留品牌词和“佛山机械设备厂家”这个核心词，产品详情页的标题我改成了“品牌+型号+核心功能词”的结构，同时补充了缺失的栏目描述和关键词标签，内链方面，我在每个产品详情页底部加入了相关推荐，链接到同栏目的其他产品页，标题修改完成后，我手动提交了新的站点地图给百度。

〖Four〗SEO观察过程持续了将近四个月，第一个月收录变化不大，我有点着急，但日志显示蜘蛛的抓取深度从首页到了栏目页，第二个月开始，部分栏目页被收录了，点击数据也有轻微增长，第三个月我注意到一个关键词“佛山自动焊机”从前一百名跳到了前三十，对应的栏目页流量增加了，但产品详情页的排名依然没有动，我分析后觉得是详情页的内容太薄，每页只有三四张图和一段产品参数，缺少应用场景和用户案例，于是我补充了三个案例页，把实际客户的使用反馈和现场照片放进去，并把这些案例页通过内链和产品详情页关联上，这个动作做完后，第四个月详情页的收录开始增加，点击也慢慢有了。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，之前站点没有做任何数据监测，不知道哪些词有搜索量哪些词没人搜，我调整后安装了百度统计，发现大部分流量集中在三个长尾词上，但之前的标题和页面内容都没覆盖这些词，我根据搜索词报告，在对应栏目页里新增了以这些长尾词为核心的内容段落，并修改了标题，比如原来“佛山焊接设备”这个栏目页，我加了一段关于“小型自动焊接机”的介绍，因为后台数据显示这个词的搜索量在上升，调整前后对比，栏目页的点击率从不到百分之一涨到了百分之三左右，虽然排名没有立刻冲到首页，但点击变化说明方向是对的，值得保留的经验是，不要凭感觉选词，一定要看真实搜索数据。

〖Six〗总结一下，这个项目做下来，我觉得网站优化怎么开展这个问题，关键要看站点的基础状态，像这种老站改SEO，适合先做结构梳理和关键词重新布局，再配合内容补充，执行顺序应该是先改标题和栏目规划，再提交地图抓取，然后根据数据调整内容，容易踩坑的地方是盲目堆词和忽略内页优化，我遇到的这些错误在中小企业站里很常见，需要持续观察的动作有收录变化、关键词排名浮动和日志里的抓取异常，特别是日志，每周至少要扫一遍，看看蜘蛛有没有卡在某些死循环页面上，没有这个步骤，后面做的所有优化都可能白费。

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