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怎么让网站排名优化，我复盘了常州一个B2B项目才搞明白

〖One〗去年年初我接手了一个做工业检测设备的B2B网站，公司在常州，站点已经上线两年多，后台能看到百度统计的数据，但自然搜索流量几乎为零。老板之前找过外包公司，对方写了不少产品介绍，也做了几个栏目，但几个月下来，搜索词没几个上榜的，询盘更是少得可怜。我接手时先看了一下百度资源平台的抓取数据，发现收录量只有三十几个页面，而且全是首页和关于我们这类基础页。客户问我的核心问题就是怎么让网站排名优化，希望能在三个月内看到搜索词的明显变化。我当时的初步判断是，这个站点在关键词布局和内容覆盖上基本属于空白状态。

〖Two〗复盘第一个错误时我发现，之前外包方把精力全部堆在首页标题上，写了很长一串产品词，但完全没有考虑用户搜索意图。比如他们把一个很宽泛的词“检测设备”放在标题最前面，这个词搜索量确实大，但竞争也大，一个新站根本拿不到排名。更致命的是，他们完全没有做长尾词的布局，也没有区分不同产品的目标词。我检查日志后发现，百度蜘蛛每天确实会来，但只爬了首页和两三个栏目页，其他页面根本没被访问过。这就导致收录量上不去，关键词排名自然无从谈起。这个错误带来的影响是，整个站点浪费了将近八个月的收录窗口期，很多页面即使后来改了标题，重新被抓取也要再等一到两周。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太粗糙。原来的站点只有三个一级栏目：产品中心、新闻动态、关于我们，其中产品中心下面直接堆了二十几个产品页面，没有任何子分类。我重新规划时，先把产品按照“检测类型”和“应用行业”做了两级分类，比如“金属检测设备”下面再分“便携式”和“在线式”，每个子栏目单独开辟一个页面。关键词布局上，我根据百度下拉词和搜索词报告，把每个子栏目的标题都改成了“行业+产品+目标词”的组合，比如“常州金属检测设备厂家|便携式探伤仪定制”。标题优化后，我又补充了二十多篇以“怎么选”“常见问题”“对比”为主题的页面，每个页面都围绕一个具体搜索词写，不再堆砌多个词。

〖Four〗进入观察阶段后，我重点看的是收录和点击的变化。第一个月变化不大，新补充的页面虽然被百度抓取了，但排名都在十名开外。第二个月开始，有七八个长尾词比如“便携式探伤仪怎么校准”陆续进入前五页，点击量从每天个位数涨到了二十几次。第三个月，我发现调整后的栏目页收录速度明显加快，百度资源平台显示新页面上线后三天内就会被抓取。我还发现，之前改过标题的几个案例页，点击率比原来提高了将近一倍，因为标题里带上了具体应用场景，比如“汽车零部件检测案例”。不过也有动作没立即见效，比如我调整了内链结构，在底部加了相关推荐，但点击数据并没有明显变化，直到第四个月才开始有人通过内链跳转到其他页面。

〖Five〗第三个避坑点出在页面质量上。原来外包公司写的产品介绍全是参数罗列，没有任何实际使用场景的描述，也不包含用户关心的问题。我接手后重新写了每个产品的详情页，每页至少包含三个部分：产品适合什么场景、常见故障怎么排查、跟同类产品比有什么差别。调整前后对比很明显，原来那些页面在百度搜索结果里几乎没有曝光，改版后大概过了六周，有十来个页面的平均排名从前十页之外提升到了前五页。经验值得保留的是，页面内容里嵌入用户搜索时常用的疑问句非常有效，比如“检测精度能不能调”，这类句子写进去后，页面被点击的概率明显变高。

〖Six〗总结一下，这个常州项目让我更清楚怎么让网站排名优化：首先，B2B类网站最怕的是关键词太宽泛，一定要先做长尾词覆盖，每个页面只能重点写一个词。推荐执行顺序是先根据搜索词报告列出一个词表，然后按词表重新规划栏目结构和页面标题，最后再补充内容。容易踩坑的位置是标题里的词堆砌和栏目层级过浅，这两个点不改，其他优化很难见效。需要持续观察的动作包括内链点击数据和页面收录速度，我建议每周看一次百度资源平台的抓取异常报告，如果发现页面长时间没被抓取，就检查一下是不是链接层级太深或者内容质量太低。这个项目从接手到流量明显起来，大约花了五个半月，如果前期能少走那两个弯路，时间应该能缩短到四个月以内。

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